Esmet

Estrategia de marca y transformación digital para una pyme

Servicios

Branding & Estrategia
Diseño Gráfico
Gestión de Marca
Diseño Web

Sector

PyME B2B

URL

www.esmet.com.ar

Sobre el proyecto

Esmet nos contacta a principios del 2020. Luego de 35 años en el mercado necesitó plantear una estrategia de marca e identidad visual para generar una barrera de entrada frente a su competencia y consolidarse como líderes del sector.

Allí entramos en juego para colaborar activamente en la transformación digital de la empresa y su estrategia de marca.

Acerca de Esmet

Es una de las empresas distribuidoras de mobiliario industrial y comercial más grande de la Patagonia Argentina. Fue fundada en 1985 y sirve tanto a la industria petrolera como a organizaciones, comercios y profesionales de diversos rubros.

EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO • EL PROYECTO

Objetivo

El objetivo inicial del proyecto fue plantear los cimientos de una nueva marca apoyada no solo en los años de trayectoria de la empresa sino también en una renovada propuesta de valor, identidad visual y mensajes claros para lograr una diferenciación contundente frente a la competencia.

Una agencia muy creativa. Nos acompañaron en el proceso de cambio de identidad, supiendo captar nuestra idea con facilidad y buscar un concepto que nos potenciara y posicionara estratégicamente en el mercado.

Neri Murillo, Estrategia e innovación

¿PARA QUIÉN DISEÑAMOS?

El público de esmet se encontraba claramente segmentado en tres principales grupos:

A. Decisores de compra en la industria petrolera.
B. Dueños de comercios.
C. Profesionales independientes.

Petroleros

Es un segmento fuerte en la patagonia argentina. Valoran la seriedad, el servicio y los tiempos de entrega.

Comerciantes

Valoran la buena atención. Requieren mobiliario variado para equipar sus tiendas y depósitos.

Profesionales

En su mayoría jóvenes, necesitan poco mobiliario para sus operaciones comerciales. Buscan financiamiento y valoran el diseño.

¿Qué necesita?

Resolver problemas de espacio con mobiliario adecuado y de calidad.

¿Qué quiere?

Un servicio customizado que le ayude a optimizar sus espacios de trabajo para generar un ambiente laboral más cómodo y productivo.

EL PROCESO

Todo buen proyecto inicia con una dinámica en grupo. Esto nos permite aprender de la empresa, identificar los problemas y descubrir soluciones en forma colaborativa.

Clienty nos contrató en septiembre del 2020, esto nos obligó a repensar nuestro workshop de forma virtual valiéndonos de múltiples herramientas.
El proyecto contó con los siguientes estadíos:
  1. Cuestionario estratégico.
  2. Definiciones.
  3. Workshop.
  4. Tono de marca e identidad visual.
  5. Creación de estrategia y contenido web.
  6. Diseño y desarrollo web.
  7. Generación de manual de marca y entrega de assets.
  8. Gestión de marca y manejo de redes sociales.

El Resultado

Signo identificador de esmet

Concepto

Fiel al estilo de Ander.Agency optamos por un signo identificador simple, pregnante y contundente. Nos apoyamos en la idea de “estanterías metálicas” (de la que proviene el nombre) y en el imaginario visual de las “cotas de los planos” para lograr una síntesis fácil de recordar por nuestro público objetivo.

Imaginario visual en el que se apoya la identidad de esmet

Claim

El claim es la frase que habla de las excelencias o cualidades de un producto.
Para esmet decidimos condensar la propuesta de valor en dos palabras simples pero directas.

Imágen del manual de marca de esmet

Durante las sesiones estratégicas descubrimos que el valor de esmet se encontraba en el asesoramiento, customización y servicio de post venta por lo que decidimos llevarlo al frente:

Definición estrategica de esmet

Definición estrategica de esmet

Apertura Gráfica

Una vez que afianzamos el concepto y los primeros elementos primarios abrimos la identidad visual para que pueda dialogar con nuevos assets y enriquecer los elementos comunicacionales.

Gigantografía conceptual

Indumentaria para el quipo de esmet

Diseño para vehículos

Tarjetas personales

Papelería

Diseño para anuncio de revista a doble página

Catálogos impresos de esmet

Sitio Web

Diseñamos y desarrollamos un sitio web haciendo un trabajo de categorización y segmentación de los productos y servicios de esmet.

El sitio posee un cotizador online para agilizar el proceso de compra on-line y servir como una herramienta de valor para los vendedores.

Diseño para anuncio de revista a doble página

Iconografía diseñada para esmet

Landings de cada servicio

Redes Sociales

Una vez finalizado el ejercico de rebranding desarrollamos un sistema de identidad visual y discursivo para la totalidad de los contenidos de las redes sociales de esmet.

Diseño de Story de Instagram para esmet

Instagram Carousel

Diseño de Story de Instagram para esmet

Instagram post & storyes

Instagram post & storyes

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